Как инновационная упаковка может служить эффективным маркетинговым инструментом?

Каждый, кто хотя бы раз в жизни пытался заняться бизнесом, знает, что современный рынок очень насыщен предложениями товаров и услуг и что борьба за внимание покупателей и за привлечение содержимого их кошельков – очень жесткая. На пути к достижению признания и лояльности со стороны клиентов важна каждая деталь, включая упаковку продукта. Не стоит забывать, что она зачастую создает первое впечатление о вашей компании.

Современная, инновационная упаковка – средство завоевания международного рынка

Компания Aspari производит упаковку уже более 25 лет и накопила значительный профессиональный опыт в этой отрасли. В число партнеров компании входят многие ведущие латвийские предприятия по производству продуктов питания. В результате успешного сотрудничества с компанией Aspari многие латвийские производители вышли на новый, международный уровень. Компания всегда была верна своему кредо – следовать тенденциям и инновациям в отрасли и побуждать латвийских производителей к соответствию им.

Анализируя деятельность своих клиентов и регулярно посещая ведущие отраслевые выставки и международные профессиональные конференции и семинары, эксперты Aspari разработали свои правила, определяющие, что такое достойная, современная, инновационная упаковка товара для экспорта, и как использовать ее в маркетинговых целях.

Создайте положительное впечатление о товаре!

В условиях, когда покупатель выбирает продукт среди бесчисленного количества его альтернатив, он получает не только сам продукт, но и впечатления, ощущения, эмоции, которые доставляет процесс покупки. Многие покупатели, осознанно или нет, готовы купить продукт подороже, если его упаковка вызвала у них приятные эмоции.

Чтобы первое знакомство покупателей с вашей компанией было интересным и стимулировало бы к продолжению отношений, упаковка продукции должна соответствовать следующим условиям:

• Говорите с клиентом на ясном, понятном ему языке! Это означает, что вся информация на упаковке должна быть хорошо продуманной, удобно размещенной, легко читаемой и воспринимаемой, избавленной от сложных терминов и напечатанной не слишком мелким шрифтом.
• «Изображение красноречивее тысячи слов» — эта истина по-прежнему актуальна. Поэтому стоит вложить средства в разработку высококачественного дизайна упаковки.
• Упаковка должна быть удобной и легко открываться! Опыт показывает, что люди не покупают второй раз продукт, который вызвал у них раздражение еще до его употребления.
• В зависимости от специфики продукта и имиджа, который вы хотите создать для него, можно применить тактику либо таинственности, либо открытости. Например, для компании Aspari настоящей историей успеха стало создание прозрачных крышек для рыбных консервов и других продуктов. В то же время многие покупатели интернет-магазинов считают увлекательным занятием распаковку доставленного товара слой за слоем, как бы постепенно подбираясь к раскрытию тайны. Ключ к успеху состоит в том, чтобы хорошо знать своих покупателей и их наиболее вероятные ожидания!
• Не бойтесь быть креативными, использовать ранее невиданные приемы и нюансы – это будет оценено по достоинству!
• Экологичность и устойчивое развитие также являются ценностями, на которые современные покупатели обращают все больше внимания. Все помнят случай, когда гигант онлайн-продаж Amazon подвергся критике за использование упаковки, значительно превышающей размеры содержимого, и большого количества дополнительных материалов.

Как еще можно использовать упаковку для достижения маркетинговых целей?

В дополнение к основным функциям, к созданию образа компании и положительных ощущений от покупки маркетологи придумывают все новые способы использования упаковки для формирования лояльности клиентов. Ведь упаковка является единственным маркетинговым средством, которое может охватить почти 100% пользователей.

• Наклейки с купонами на скидку на следующую покупку или специальными предложениями — прием, создающий у покупателя ощущение, что при совершении покупки он получают что-то дополнительно, и, согласно опросам, этот вид бонусов занимает первое место по эффективности.
• QR-коды на упаковке или внутри нее. Различные цифровые маркетинговые каналы сегодня являются распространенным способом охвата аудитории, но столь же распространены фильтры и системы блокировки рекламы на устройствах пользователей. Упаковка в этом случае может стать остроумным средством привлечения людей на свой веб-сайт.

Если вы хотите, чтобы покупатели замечали ваши продукты на полках магазинов прежде остальных, если вы хотите быть на шаг впереди конкурентов и планируете выход на международный рынок, то инновационная упаковка от Aspari — это именно то, что вам нужно. Профессионалы знают свое дело!