Ukraiņu stratēģiskās komunikācijas konsultante, mediju
eksperte un bijušā Ukrainas bruņoto spēku virspavēlnieka Valērija Zalužnija
komunikācijas padomniece Irina Kločkova uzskata, ka diskvalificējot no
olimpiskajām spēlēm viņas tautieti, skeletonistu Vladislavu Heraskeviču,
Starptautiskā Olimpiskā komiteja (SOK) izdarījusi sev lāča pakalpojumu. Par
viņa ķiveri un krievu nogalinātajiem sportistiem runā vairāk nekā, ja viņš tajā
būtu veicis savu nepilnu minūti ilgo nobraucienu.

Savā “Facebook” profilā komunikācijas eksperte raksta, ka
viņas ieskatā Vladislavs Heraskevičs, nevairoties no diskvalifikācijas,
nodemonstrējis īstu meistarklasi - kā konfliktu izmantot mērķtiecīgi un
efektīvi, turklāt globālā mērogā.

Starptautiskās Olimpiskās komitejas (SOK) politika attiecībā
uz Krieviju jau sen ir zināma. Varbūtība, ka ukraiņu sportistam ļaus startēt
ķiverē ar Krievijas agresijas upuru attēliem, bija tuvu nullei kopš spēļu
sākuma. Tomēr Kločkova aicina iedomāties, kas būtu, ja SOK pret ķiveri nebūtu
iebildumu un Heraskevičs tajā startētu. 

Viņa starts ilgtu nepilnu minūti. Šajā laikā ķivere kadrā
būtu redzama, apmēram, 30 sekundes. Kopumā tie būtu bijuši četri individuālie
starti. Skeletons nav daiļslidošana vai tramplīnlēkšana, tāpēc to skatās vidēji
4–6% televīzijas auditorijas. Saskaitot kopā aptuveno televīzijas, tiešsaistes
translāciju un skatītāju skaitu sociālajos medijos, tie būtu ap 80 līdz 120
miljoniem cilvēku. Komentētāji, iespējams, vienā teikumā pieminētu viņa ķiveri.
Mediji par to uzrakstītu, iespējams, vienu frāzi - “Ukrainas olimpietis godina
karā kritušos sportistus”. Tas būtu labs, bet ne īpaši rezonējošs stāsts.

Savukārt absolūti paredzamais SOK aizliegums ļāva
Heraskevičam uzjundīt pat vairākus mediju uzmanības viļņus. Tie sākās ar
paziņojumu par nodomu startēt piemiņas ķiverē, tam sekoja SOK oficiālais lēmums
to neļaut un piedāvājums ķiveres vietā apsiet ap roku melnu sēru lenti. 

Pēc aizlieguma notika Heraskeviča preses konference, tai
sekoja Ukrainas prezidenta Volodimira Zelenska, Ukrainas Olimpiskās komitejas
un citu ukraiņu sportistu atbalsta reakcijas.

Heraskevičs turpināja trenēties ķiverē un paziņo, ka startēs
tikai un vienīgi tajā. Tam sekoja diskusijas par SOK lēmuma atbilstību spēļu
hartai, ētiku un institucionālo atbildību.

Šaja stāsta ir viss - Dāvids pret Goliātu, sportists pret
sistēmu. Vēlreiz tiek apspriests aizliegums Krievijas sportistiem startēt zem
nacionālā karoga militārās agresijas dēļ un starptautisko institūciju pieaugošā
neefektivitāte.

Un galvenais - piemiņas ķivere kā spēcīgs vizuāls simbols,
ko aktīvi pārpublicē gan televīzijas kanāli, gan tiešsaistes, gan sociālie
mediji.

Pasaules mediji šonedēļ aktīvi rakstīja par 22 sportistiem,
kuru sejas redzamas uz Heraskeviča ķiveres. Tas "piemiņas ķiveres"
stāsta auditorijai pieskaita vēl vismaz 15 miljonus cilveku, bet kopā ar
sociālajiem medijiem vēl, apmēram, 40 miljonus. Un tā vairs nav tikai ziemas
sporta auditorija. Tas kļuvis par plašu,
daudzslāņainu stāstu, kas atbalsojas ģeopolitikā līmenī, diskusijās par
korupciju vadošajās sporta organizācijā un citiem jautājumiem.

<blockquote>Rezultātā vēstījums “Krievija nogalina Ukrainas sportistus”
sasniedzis daudz plašāku auditoriju, </blockquote>

Un tā jau ir liela uzvara.

Komunikācijas eksperte uzskata, ka šī situācija izvērtusies
par kvalitatīvu provokāciju, kur konflikts ir efektīvs komunikācijas
instruments. Balstīts patiesumā, ar skaidru morālu pozīciju, emocionāls, bet
pārdomāts un lieliski īstenots.

Olimpiskās spēles tika radītas, lai stiprinātu mieru
pasaulē. Tātad Vladislavs Heraskevičs jau ir uzvarējis. Pateicība un bezgalīga
cieņa viņam! Tā savas pārdomas noslēdz Kločkova.

Karš Ukrainā

Ukraina

Sports

Olimpiskās spēles

360 Ziņas

Ukraiņu stratēģiskās komunikācijas konsultante, mediju eksperte un bijušā Ukrainas bruņoto spēku virspavēlnieka Valērija Zalužnija komunikācijas padomniece Irina Kločkova uzskata, ka diskvalificējot no olimpiskajām spēlēm viņas tautieti, skeletonistu Vladislavu Heraskeviču, Starptautiskā...

Mediju eksperte: Ja Heraskevičs būtu nobraucis "piemiņas ķiverē", par karā kritušajiem ukraiņu sportistiem nerunātu visā pasaulē

Madara Rudzīte

Similar news

Loading...

Loading...