Latvijas Sabiedriskais medijs (LSM) pakāpeniski ievieš vienotu zīmolu un vizuālo identitāti, lai auditorijai būtu vieglāk atpazīt tā saturu dažādās platformās un vidēs, aģentūru LETA informēja LSM korporatīvās komunikācijas vadītāja Raina Anna Ločmele.Pirmās izmaiņas jau redzamas portālā "LSM.lv". Pārmaiņas notikušas arī portāla, korporatīvo un LSM Latgales redakcijas sociālo mediju profilos. Savukārt televīzijas un radio kanālu, kā arī citu LSM zīmolu attīstība notiks pakāpeniski, aptuveni divu gadu laikā.Gada nogalē LSM plāno iepazīstināt sabiedrību ar visu zīmola arhitektūru, kas vienotā portfelī sakārtos LSM apakšzīmolus, piešķirot tiem kopīgu vizuālo identitāti un nosaukumu sistēmu. Pārmaiņu ieviešana notiks secīgi un pārdomāti, kā prioritāti izvirzot auditorijas pieredzi un darbinieku ikdienas darbu, sola LSM.LSM valdes priekšsēdētāja Baiba Zūzena skaidro, ka Sabiedriskā medija zīmola ieviešana ir loģisks nākamais solis LSM attīstībā pēc Latvijas Televīzijas un Latvijas Radio apvienošanas. Zūzena norāda, ka līdz šim lielākā daļa pārmaiņu notika organizācijas iekšienē - veidoti kopīgi procesi, stiprināta sadarbība un attīstīta vienota pieeja satura veidošanā. Tagad šīs pārmaiņas pakāpeniski kļūst redzamas arī auditorijai, viņa stāsta.Pēc Zūzēnas teiktā, mērķis ir, lai cilvēkiem būtu vieglāk atpazīt un atrast LSM saturu neatkarīgi no platformas, kurā tas tiek lietots, kā arī skaidrāk saistīt to ar vērtībām, kuras auditorija pazīst un novērtē Latvijas Radio, Latvijas Televīzijas un portāla saturā.Zīmola un vizuālās identitātes izveidei tika organizēts atklāts konkurss, kurā par piemērotāko atzīts zīmolvedības studijas "Asketic" un reklāmas aģentūras "WKND" piedāvājums. Abām aģentūrām ir pieredze stratēģiski nozīmīgu zīmolu izstrādē."Asketic" līdzdibinātājs un dizaina vadītājs Miķelis Baštiks pauž, ka uzdevums nebija radīt kaut ko pašmērķīgu, bet sakārtot un turpināt to, kas Latvijas medijos jau vairāk nekā gadsimtu ir pelnījis uzticību. "Jaunā identitāte ir veidota tā, lai kalpotu ilgi un dažādās satura telpās runātu vienā, atpazīstamā balsī," stāsta Baštiks.Savukārt reklāmas aģentūras "WKND" stratēģis un partneris Edgars Pētersons pauž pārliecību, ka mediju vidē, kur auditorijas izvēles arvien pieaug, sabiedriskā medija lielākais izaicinājums ir saglabāt un vairot uzticības kapitālu. "Šeit izšķiroša loma ir vienotai filozofijai un vizuāli audiālajiem kodiem, kas, lai arī pielāgoti dažādiem kanāliem un auditorijām, veido kopīgu telpu visam LSM saturam un Latvijas sabiedrībai. Ar jauno zīmolu un tās vizuālajām vadlīnijām šī telpa ir definēta, lai ikviens zina, kur meklēt saturu, kas vairo Latvijas sabiedrības spēku," norāda Pētersons.Zīmola stratēģijas izstrādē īpaša uzmanība esot pievērsta tam, kā stiprināt LSM lomu mūsdienu informatīvajā telpā un veidot vienotu, skaidri atpazīstamu vidi auditorijai. Tās pamatā ir ideja par LSM kā kopīgu telpu, kur satiekas vienojošs, vērtīgs un uzticams saturs latviešu valodā. Zīmola stratēģija nosaka principus, kā Sabiedriskais medijs veido savu identitāti, uzrunā auditoriju un attīsta zīmolus nākamajos gados, klāsta LSM pārstāve Ločmele.Viņa piebilst, ka jaunā LSM zīmola izveide ir stratēģiski nozīmīgs solis medija attīstībā un ar to saistītie izdevumi ir saimnieciski pārdomāti, proti, ilgtermiņā vienota zīmola attīstīšana ir efektīvāka un resursu ziņā lietderīgāka nekā vairāku atsevišķu zīmolu uzturēšana.Līguma summa ar aģentūru "Asketic" par jaunā LSM zīmola izstrādi ir 126 997 eiro, bet līguma termiņš ir 12 mēneši. Zīmola izstrāde notika vairākos posmos, tostarp veicot esošo zīmolu auditu, izvērtējot starptautisko mediju praksi un sabiedriskās domas pētījumu, organizējot darba grupas, intervijas un konsultācijas ar LSM darbiniekiem no dažādām struktūrvienībām.Kā liecina informācija "Firmas.lv", SIA "Asketic" dibināta 2003. gadā. Tās pamatkapitāls ir 2848 eiro. Tā vienādās daļās pieder Baštikam un Krišjānim Jukumsonam-Jukumniekam.Uzņēmums pērn strādājis ar 565 904 eiro apgrozījumu un 163 981 eiro peļņu.Savukārt SIA "WKND" reģistrēta 2015. gadā. Tai ir pieci īpašnieki. 30,04% katram pieder SIA "April1", Jānim Jurēvicam un Pētersonam, bet Ievai Zennei pieder 8,98% un Līgai Nartišai 0,92%.Uzņēmums pērn strādājis ar 2,8 miljonu eiro apgrozījumu un 181 084 eiro peļņu.

Mediji

Latvijas Sabiedriskais medijs

Aktuāli

Latvijas Sabiedriskais medijs (LSM) pakāpeniski ievieš vienotu zīmolu un vizuālo identitāti, lai auditorijai būtu vieglāk atpazīt tā saturu dažādās platformās un vidēs, aģentūru LETA informēja LSM korporatīvās komunikācijas vadītāja Raina...

Latvijas Sabiedriskais medijs sāk ieviest vienotu zīmolu

LETA

Tev varētu patikt

Ielādējam...